İngiltere’de ilk defa internet sitelerine verilen reklamların bütçesi, televizyon reklamlarını geçti.

Bu tespiti yapan rapora göre, reklamcıların bütçesinin %25′i, yani harcadıkları her dört sterlinden biri, artık sanal ortama gidiyor.

Rapor, İnternet Reklam Bürosu adlı bir şirket ile, danışmanlık ve muhasebe firması PricewaterhouseCoopers’ın ortak imzasını taşıyor.

Reklam piyasasında faaliyet gösteren Media Planning Group’tan Mark Mendosa bu artışın sebebini şöyle açıklıyor:

“Sanal ortama reklam verenler, paralarının nereye gittiğini görebiliyor; satışlarını nasıl etkilediğini anında saptayabiliyor. O reklamı görenler sitelerine tıklıyor mu, tıkladıklarında nerelere bakıyor, ne kadar para harcıyorlar, kar marjı nedir bunların hepsi belli. Harcadıkları her bir kuruşun getirdiği para ortada. Oysa televizyona, radyoya, reklam panolarına verdikleri reklamların birebir etkisinden emin olamıyorlar. Bu yüzden de son beş yılda internet reklamları %50 arttı; televizyon yerinde saydı… Bir de özellikle de ekonomik kriz dönemlerinde şirketler, çıplak satış rakamlarına önem veriyor; markayı tanıtıp yerleştirmeye değil. ”
Google etkisi

Bir zamanlar gazetelere akan reklamlar, televizyonun yaygınlaşmasıyla bu medyayı tercih etmeye başlamıştı.

Şimdi ise televizyon, tahtını internete bırakıyor gibi görünüyor.

Sanal ortama akan reklam gelirinin kaymağını ise, Google gibi internet arama motorları yiyor.

Çünkü şu anda sanal reklamların yarıdan fazlası, bizlerin internet kullanıcıları olarak yaptığımız aramalara dayanıyor.

Örneğin ucuz bir uçak bileti ararsak, havayollarından reklamlar yağmaya başlıyor. Araba ararsak, otomotiv şirketlerinden.
Pastadan pay

İngiltere’de aramalara dayanan reklamlar piyasasının %80′i, internetin en popüler arama motoru Google’ın elinde.

Geleneksel medya gruplarının, sanal reklamlar alanında neden henüz varlık gösteremediğine ilişkin olarak Media Planning Group’tan Mark Mendosa’nın açıklaması şöyle:

“İnternete eğilmekte geç kaldılar. Gazetelere ve özellikle de yerel basına giden tüm küçük ilanlar, artık internete gidiyor. Medya bu durumdan faydalanmakta gecikti. Ama şimdi ’seç ve izle’ türü video hizmetleri ile arayı kapatmaya çalışıyorlar. Çünkü sanal reklam piyasası daha da büyüyecek. Şu anda televizyondan 1 milyar, basından 1 milyar 700 milyon sterlin almış durumda ve bu rakamlar artacak. Fakat geleneksel medya patronları da, eğer sanal ortamda gereken adımları atarlarsa, bu pastadan pay kapabilir.”